在如今这个存量竞争的时代,主流SUV市场已经高度内卷化,然而作为该领域的后来者,上市仅有两年时间的领克06截止到今年5月份已经取得了8.8万台的累计销量,市场细分市场占有率同比增长150%。从数据来看,领克06实实在在的打败了一大批竞争对手,这表明该款产品极大的满足了年轻消费者的需求,而且口碑和销量还在不断提升,那么这款车型究竟是做了什么才能成为Z世代的心头所好呢?

不同于80后和90后,Z世代绝对是难以沟通的,他们相较于任何一代年轻人都拥有更强的自我意识,如何突破产品与用户不同角色之间的隔阂。摆脱代步工具这一先天属性,赢得Z世代发自内心的认同才是最为关键的,而领克06则提供了一些新的营销思路和方案。

在我看来,领克06迄今为止最好的营销来自于电竞方面,电竞领域无疑是年轻人的重要聚集地,根据相关数据统计,lpl赛区职业赛事直播的观赛人次远超200亿,其中所蕴含的流量以及所能带来的曝光度不言而喻。领克06敏锐的发觉电竞圈粉丝与其目标用户高度重合,而且根据研究报告显示,90后已经逐渐成为中国汽车销量主力,而通过电竞这一渠道抓住年轻一代消费人群,便掌握了未来最为主流的销量红利。

在去年领克品牌便与LNG李宁电子竞技俱乐部建立合作,领克06化身为LNG战队指定机能拆塔战车,同时双方在数字化营销,线下电竞活动,跨界潮流设计等多个方面也有着密切合作。

众所周知,在竞技比赛中战队的成绩往往直接决定了该队伍的知名度和商业价值,领克06所选中的LNG战队在去年绝对是lpl季后赛的最大黑马,该战队成功突破重重阻碍登上全球总决赛的舞台。而在刚刚开始的2022年lpl夏季赛首周的比赛中,LNG李宁电子新的俱乐部也是成功掀翻被很多朋友称为银河战舰的blg战队,拿到今年赛季赛的首胜,结合队内成员的状态以及现有积分来看,今年李宁有很大概率能够再度挺进全球总决赛,不知道这是不是领克06的又一项加成呢?

领克06的走红代表着新的细分市场快速崛起,这是一个为Z世代量身打造,属于Z世代的更细分市场。该款车型的出现弥补了11~15万元售价区间内SUV车型普遍存在的短板,解决Z世代痛点,并且众多年轻化色彩浓郁的营销也全方位满足了Z世代的需求。

近期,领克× LNG英雄联盟手游挑战赛如约而至,喜爱电竞的你还在等待什么?快来加入我们一战扬名吧!

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